Fin du modèle traditionnel ? L'IA générative fait chuter de 40% les revenus publicitaires des médias
vendredi 4, juillet 2025
Selon une étude récente de Similarweb, l’adoption massive de ChatGPT redéfinit les comportements des internautes, au détriment des moteurs de recherche traditionnels. Les données révèlent une croissance fulgurante de l’IA d’OpenAI : +52 % de visites sur le web et +116 % sur mobile en un an. Dans le même temps, Google enregistre un recul de 5 % entre janvier 2024 et mai 2025, signe d’un changement profond dans les habitudes de recherche.
Les requêtes liées à l’information ont explosé de 212 % depuis le début de l’année, avec une prédominance des sujets financiers (33 %), économiques (21 %) et sportifs (17 %). La politique connaît une progression spectaculaire de 650 % sur un an, reflétant une demande croissante d’analyses en temps réel. Contrairement à Google, ChatGPT séduit par ses réponses instantanées, réduisant le besoin de consulter des sources externes.
Si ChatGPT a dirigé plus de 25 millions de visites vers des médias comme Reuters ou le NY Post, cette hausse ne compense pas la baisse globale du trafic organique. Les Aperçus IA de Google, lancés en mai 2024, ont fait bondir les recherches sans clic de 56 % à 69 %, privant les sites d’une partie cruciale de leur audience. Malgré les assurances du géant californien, les éditeurs s’inquiètent d’un modèle qui marginalise progressivement leur visibilité.
Similarweb souligne que les utilisateurs privilégient désormais des réponses synthétiques plutôt que des liens externes. Alors que Google tente de s’adapter avec son « AI Mode », la domination historique du moteur de recherche pourrait être remise en question par des assistants capables de fournir des explications détaillées sans quitter leur interface. Les prochains mois seront décisifs pour les acteurs du web, contraints de repenser leur stratégie face à cette révolution technologique.
